Tidak lagi sekadar
sebagai hobi, namun tidak sedikit blog yang telah
berubah menjadi bisnis yang menjanjikan dan
mendatangkan dolar.
Mereka
yang hidup dan sukses lewat situs web dan menjadi kaya
karenanya bukan lagi hal baru. Tidak sedikit yang saya
kenal di tanah air kita ini, mereka yang memiliki
penghidupan serta sukses lewat advertising dan promosi
yang mereka lakukan untuk produk dagangan mereka di
situs webnya. Kesuksesan pribadi mereka bertumbuh
menjadi suatu bisnis yang mempekerjakan banyak karyawan.
Nah
bagaimana dengan mereka yang berpenghasilan, sukses dan
bahkan kaya lewat weblog yang dipersingkat dengan kata
blog? Berkat media internet, tidak sedikit blog yang
telah bermetaformosa dari sekadar hobi hingga menjadi
suatu sumur yg memberikan penghasilan financial bagi
mereka, kita akan melihat beberapa dari mereka yang
telah berhasil di mancanegara sehingga dapat dijadikan
kisah sukses bagi kita di tanah air.
Beberapa
blog menghidupi pemiliknya sehingga menjadi kaya berkat
mereka yang memasang sponsorship, seperti BoingBoing.net,
The Directory of Wonderful Things yang didirikan oleh
seorang jurnalis, Mark Frauenfelder. Bayangkan di tahun
2004 saja, webnya memiliki 20.000 pengunjung tiap hari,
sangat menyaingi situs web majalah populer di tahun itu,
nah sekarang dikunjungi sekitar 325.000 pengunjung per
harinya. Dan Frauenfelder memperoleh revenue dari
inventori iklannya lebih dari USD1 juta tahun ini.
BLOGGING FOR DOLLAR
Juga PaidContent.org yang adalah blog berita dan
berkantor pusat di lantai dua dari salah satu apartemen
di Santa Monica hidup dari sponsorship. Dan Fark.com,
suatu blog yang sangat cost-efficient. Blog ini
berkembang kontennya dihasilkan oleh para pembacanya
sendiri dan secara keseluruhan memiliki 40 pageviews per
bulannya.
Blog ini
merupakan suatu koleksi dari seluruh links yang di-submit
oleh para pembacanya dengan links ke berbagai topik
mulai dari video, komentar, politik, agama, seks,
anekdot, dan hal-hal aneh lainnya yang ada di seantero
web, sehingga menjadikan Fark.com menjadi salah satu
blogdom yang menghasilkan dolar.
Siapa lagi yang telah berhasil?
Nick
Denton adalah salah satu di antara yang lain. Ia adalah
publisher yang hanya mempekerjakan 2 orang lewat situs
gosipnya yang diluncurkan waktu itu di tahun 2002 di New
York, Gawker dan blog, Gizmodo, yang dipadati oleh iklan
dari perusahaan besar seperti Nokia dan Sprint.
Lewat
paduan blog dan situs webnya Gawker, para analis
memperkirakan bahwa Denton memperoleh penghasilan
sekitar USD3 juta untuk tahun ini saja.
Pionir sukses yang lain adalah Jason Calacanis, terbukti
sewaktu ia menjual Weblogs Inc., ke AOL dengan bayaran
sekitar USD25 juta, kata Mark Kingdon, CEO Organic.
Kalau John
Battelle, gaya suksesnya lain lagi, dia tidak ingin
memiliki situs web atau pun blog, tetapi ia mampu
mengais-ngais blogosfir dan menganalisa traffic dari
setiap blog, mana yang memiliki traffic yang sangat
tinggi, lalu ia berperan menjadi semacam calo antara
pemilik blog dan pencari iklan. Ia menyamakan cara
bisnisnya dengan radio FM.
Ia dan
timnya adalah manajer gelombang (band managers)
sedangkan para blogger dengan konten webnya adalah
gelombangnya. Kunci utamanya adalah para blogger
memiliki konten, berhak mendapatkan 60 cen dari setiap
iklan dolar dan sisanya buat manajer gelombang.
Lain lagi
dengan Arrington, seorang pengusaha berusia 36 tahun,
menjadi salah satu dari rising stars di Silicon Valley.
Mengapa? Jawaban kesuksesannya ada pada blog-nya
TechCrunch, blog ini berbicara seputar perkembangan
teknologi dan perusahaan baru.
Lebih dari
1.5 juta pembaca secara teratur membaca blognya.
Hasilnya, ia memperoleh penghasilan USD60.000 dalam
bentuk iklan per bulannya, segera setelah beberapa bulan
yang lalu ia mengumumkan di blognya bahwa ia menerima
ruang untuk sponsorship.
Sukses
lain juga menyantroni Sugar Publishing yang didirikan di
bulan April ini oleh Brian Sugar dengan nama blognya
PopSugar, yang merupakan salah satu blog gossip para
selebriti dengan tingkat pageviews sekitar 12 juta per
bulannya sehingga membuat blognya ditawar untuk dibeli
dengan banrol harga USD10 juta.
PopSugar dan generasi baru dari blog seperti Egotastic
dan PerezHilton.com, telah membangun dan mengumpulkan
banyak fans dalam hanya beberapa bulan saja dengan topic
gossip para selebriti. PopSugar diyakini mampu
mendatangkan revenue sekitar USD15 juta di tahun 2008
dan USD40 juta di tahun 2009.
Hebatnya
PopSugar tidak memiliki seorang sales iklan pun namun
membuat Banana Republic bertekad untuk membeli
keseluruhan inventori iklannya dalam seminggu di bulan
Juli 2006 ini. "Orang yang membaca blog ini cenderung
akan merekomendasikan produk,” demikian kata Chris
Nicklo, vice president untuk brand management dari
Banana Republic. "tentu saja ini menghasilkan efek
ledakan viral."
Walaupun
standar industri dari tingkat click-through untuk iklan
di blog masih sekitar satu persen, namun kebanyakan para
pengiklan bukan hanya mengejar click-through, namun
mereka ingin langsung tampil dan dlihat di hadapan
audiens yang tepat.
BLOGGING FOR BRANDING
Mengapa? Hal ini karena jangkauan internet yang luas,
murah dan mudah dan dapat dengan cepat mengumpulkan para
fans. Selain itu pada saat yang bersamaan, para
pengiklan memilih blog karena blog memiliki kekuatan
unik tersendiri. Selain Ledakan blog cukup fenomemal, 2
hingga 3 blog muncul setiap detik.
Blog
memberikan sentuhan pribadi dalam ruang lingkup media;
banyak blog menjadi tuntunan atau semacam pencerahan di
balik dunia yang sarat akan hiruk pikuk konten informasi.
Dan dalam beberapa bulan terakhir ini, perusahaan besar
seperti Banana Republic dan Coca-Cola telah menggunakan
blog untuk mengkampanyekan brand mereka.
Mengapa
menggunakan mereka menggunakan blog? Mereka yakin bahwa
komunitas blog sering kali terdiri dari sejumlah orang
yang targeted namun berpengaruh dan merekalah yang ingin
dibidik. Intel juga mulai menggunakan kampanye iklan
sponsorship di suatu blog sejak Maret 2006 sebagai
pelengkap media tradisional. “Audiens pada blog adalah
yang terbaik dari keduanya," demikian kata Thom
Campbell, manajer strategi media untuk Intel.
Tetapi
memang jangan terburu nafsu, ini bukanlah hal yang mudah,
mengapa? Pasarnya masih kecil: Berdasarkan perkiraan
agen periklanan di web, Organic mengatakan bahwa iklan
yang dibelanjakan pada blog masih berkisar USD 40 juta
tahun ini. Paling tidak sepertiganya dibelanjakan untuk
membeli sponsorship di media blog.
Masih
dalam taraf bayi fenomena iklan pada blog, namun belanja
iklan di media blog memang meningkat dua kali lipat
dibandingkan tahun lalu.
Secara
keseluruhan belanja iklan di web diharapkan akan
meningkat hingga 50 persen hingga sekitar USD23.6 miliar
di tahun 2010, sudah pasti bahwa semakin banyak bujet
dibelanjakan untuk iklan di blog.
Ada dua
jenis iklan yang akan efektif di Blog, yaitu iklan
“do-it-yourselves” nya milik Google yang disebut AdSense
serta iklan display yang sempat booming di era dotcom
dan kemudian tidak popular sewaktu era dotcom mengalami
crash, namun dianalisa akan “comeback” di media blog.
Lewat
scenario AdSense –- yang diprediksi mampu memasukkan
revenue sebesar USD4 miliar ke kantong Google tahun ini
-- maka siapa pun bisa menjadi publisher yang berharap
mendapatkan iklan tanpa memerlukan sales executive
pencari sponsorship dan iklan seperti yang dilakukan
banyak media cetak.
Merek-merek besar seperti Apple dan Hewlett-Packard juga
memberikan sponsorship kepada TechCrunch. Ciri-ciri blog
yang interaktif dan unik dapat sangat meningkatkan
jangkauan dari suatu iklan, mental ke sana ke sini di
seantero web dan menyulut berbagai komentar di jutaan
situs web, demikian tandas Campbell dari Intel yang
melakukan kampanye chip terbarunya Core 2 Duo.
Dengan
melakukan kampanye iklan ini pada sejumlah blog yang
digandrungi oleh para fanatic teknologi, maka Campbell
berharap agar mereka tertantang untuk mulai menguji coba
chipnya sehingga mendorong para users menulis tentang
produknya sehingga ini akan menjadi semacam iklan viral,
tutur Campbell juga.
So siapa
yang mau blogging for dollar dan sekaligus mendapat
manfaat dengan blogging for branding?sss
SPONSOR BARIS
3GNET - Your gate to
better and faster internet
Akses internet cepat tak terbatas Hanya Rp.
600.000,-/ bulan
Kontak : 5206890 email:
sales@triplegate.net.id
-----------
Koneksi Internet Anda tersendat-sendat
dan mahal? Tinggalkan cara lama berINTERNET RIA, Gunakan
Layanan Akses Internet dari Telkom SPEEDY, dan hubungi
sekarang juga untuk informasi berlangganan di no. telp
147
-----------
Gratis berbulan-bulan, BONUS Pulsa 20%
untuk setiap isi ulang FLEXI Trendy, Mana tahaaan. . .!
Segera isi ulang flexi trendy anda agar komunikasi tetap
lancar, karena promosi ini hanya berlaku hingga Juni
2005
-----------
Apa pun Smartphonenya Hanya Satu
VENTUS! - Mobile Email untuk kecepatan komunikasi, lihat
info@ventusmobile.com
-----------