|
--------------------------------------------------------
|
"TRIK
PROMOSI ONLINE YANG PALING MENDATANGKAN HASIL" |
Oleh : Bob
Julius Onggo*
Industri pencarian tidak bisa lepas dari dunia bisnis dan promosi di Internet. Kalau lewat media internet yang terjadi adalah "carilah yang kumau dan kubayar".
Inilah yang dimungkinkan lewat media internet!
Sekarang masalahnya seberapa mudah produk dan bisnis kita dicari lewat media online. Karena seberapa bagus dan canggih suatu produk namun sulit ditemukan lewat media pencari, maka hal itu kurang
efektif.
Artinya kita belum memaksimalkan media pencarian yang diberikan oleh media online sebagai pelengkap dari media pencari offline seperti buku direktori bisnis atau buku kuning (Yellowpages) yang sering kali penempatan kategori produk kurang sesuai sehingga relatif lebih lama dalam
mencarinya.
Menarik untuk dicermati dari suatu survei yang dilakukan oleh GVU bahwa 84,4% para pengguna internet menggunakan situs pencari, dan juga hasil riset dari IMT Strategies, salah satu divisi dari Meta Group, mengatakan bahwa situs pencari menciptakan lebih banyak "awareness" tentang suatu situs web dibandingkan seluruh jenis iklan termasuk banner, surat kabar, TV dan radio.
Artinya produk yang ditawarkan oleh suatu situs web dan muncul karena hasil pencarian menginspirasikan trust kepada calon
pencari.
Selain itu secara psikologis juga, 92% dari mereka yang melihat logo atau symbol www namun tidak konek ke internet, umumnya mereka sudah bakal lupa setelah tidak melihat logo tersebut, namun siapa pun yang menggunakan situs pencari lalu masuk ke suatu situs web, mereka umumnya dalam keadaan siap kerja, atau siap membelanjakan uang atau siap menjadi target yang loyal, demikian diteguhkan oleh Forrester Research Media Field Study.
Intinya mengatakan bahwa situs web yang berada di urutan 20 pertama umumnya akan mendapatkan perhatian besar dari loyal audience.
ActivMedia Research juga menuturkan bahwa Search Engine Positioning dijuluki sebagai metode promosi no. 1 yang digunakan oleh situs web
eCommerce.
Iklan Banner 1%
Email yang Targeted 1.2%
Iklan TV 1.4%
"Secara Kebetulan surfing" 2.1%
Iklan di Majalah 4.4%
Dari Mulut ke Mulut 20%
Situs Pencari 46%
Grafik di atas memperlihatkan bagaimana situs pencari lebih banyak memberikan kontribusi sales dibandingkan merek (branding). Berbeda inisiatif lainnya lebih banyak untuk kepentingan
branding.
Kebenaran dari grafik di atas nyata dan telah dibuktikan bahkan oleh beberapa eksportir kecil-kecilan yang kemudian menjadi besar.
Itulah sebabnya saya yakin seperti yang dikatakan oleh Pemilik dari PT Rattanland Furniture, Tonton Taufik Rahman berhasil mengembangkan bisnis ekspor rotannya ke mancanegara pertama-tama lewat online advertising di Internet, khususnya lewat situs
pencari.
Karena tidak mungkin beliau melakukan pameran di luar negeri mengingat modal pertama bisnisnya hanya Rp. 1 juta, yang hingga pertengahan 2004 omzetnya bisa mencapai USD 500.000,-.
Tonton membetulkan hal ini karena banyak pembeli dari mancanegara yang menghubunginya karena situs webnya berada di urutan peringkat pertama di situs pencari apabila potential buyer mengetikkan frase "rattan furniture". (Lihat WE No. 14 hlm 31)
Intinya adalah entah situs web korporat Anda digunakan sebagai alat eCommerce, atau hanya untuk mendapatkan prospek (lead generation), atau sebagai suatu direktori atau portal - bahkan jika perusahaan Anda adalah hanya suatu organisasi nirlaba - maka nangkrin di peringkat 20 besar di situs pencari utama hendaknya harus menjadi bagian yang esensial dari strategi Integrated Marketing Communication (IMC) Anda.
Karena itu seraya para pengguna Internet, para pemasar dan pebisnis serta publik secara umum semakin teredukasi dengan internet, maka industri pemasaran mendapat tantangan baru dalam hal trik mengoptimisasi suatu situs web terhadap situs pencari, dan industri bisnis ini terus dan bakal menjadi tren yang akan digeluti oleh para netpreneur serta UKM yang dapat bekerja di mana saja dan kapan
saja.
Banyak orang semakin tahu pentingnya situs pencari dalam hubungannya dengan visibilitas terhadap situs korporat mereka, namun tidak mengetahui bagaimana proses untuk pemanfaatan situs pencari sebagai branding dan bagaimana seharusnya hasil yang diharapkan.
Apakah Anda menginginkan situs web korporat Anda yang berisi 50 lembar halaman mendatangkan traffic dari 10.000 hingga 40.000 pengunjung sebulan setelah melakukan optimisasi web?
Walaupun perjuangan sales bukan sampai di situ saja, karena tanpa kemampuan untuk melakukan konversi, maka jumlah pengunjung sebanyak itu akan percuma saja.
Artikel kali ini, saya akan coba singgung apa artinya ini dan bagaimana seharus hasil yang patut diharapkan dari kampanye search engine optimization (SEO).
"Jadi, apa yang dapat kita lakukan meningkatkan visibilitas bisnis kita di Internet?", mungkin demikian yang diminta oleh bos pemasaran Anda. "Kita harus menerapkan kombinasi pemasaran online dan offline termasuk situs pencari!"
Untuk mencapai hal ini, tergantung apa dan seberapa kemampuan finansial dari suatu perusahaan, apakah akan menggunakan jasa dari perusahaan yang bergerak di bidang optimisasi situs pencari (SEO) atau menjalankannya sendiri.
Di bawah ini ada tiga (3) hal yang berbeda dari hasil yang patut Anda harapkan serta alasan di balik ketiga hal tersebut.
Mencapai Hasil Minimum Atau Rata-Rata dari SEO
Coba kita lihat beberapa petunjuk yang saya berikan untuk mendapatkan paling tidak hasil minimum dari kampanye optimisasi situs pencari.
Biasanya perusahaan SEO akan melakukan pembedahan terhadap situs web Anda. Pembedahan yang dilakukan biasanya mencakup modifikasi pada struktur situs web, navigasi, ALT tags, tag judul, META tags, judul pada link, tulisan pada halaman-halaman web, dan masih banyak lagi faktor yang harus
dirombak.
Perombakan ini bukan untuk memperindah cantiknya halaman web bagi para pengunjung, tetapi untuk membuat robot dari situs pencari jatuh cinta. Jadi, kalau perusahaan SEO tidak diberikan kebebasan untuk melakukan perombakan, maka hasilnya kurang maksimal.
Perusahaan SEO yang professional biasanya akan memulai kampanye riset pemurnian frase keyword yang paling kompetitif dan membuat daftar frase tersebut setelah itu dimurnikan untuk mendapatkan frase keyword yang paling banyak dicari untuk kemudian mengoptimisasi halaman-halaman web tertentu berdasarkan frase keyword tersebut.
Namun perusahaan SEO yang kompeten tidak akan melakukan optimisasi terhadap halaman-halaman web yang ada hanya untuk menampilkan frase atau keyword kunci, sebaliknya mereka lebih besar kemungkinan menyarankan agar keyword penting dimasukkan di halaman web yang baru.
Karena itu kalau suatu perusahaan tidak membiarkan perusahaan SEO mengembangkan halaman-halaman web tambahan serta content untuk membidik frase keyword tersebut, maka perusahaan itu sama saja dengan menghambat aliran audiens yang potensial.
Sebenarnya ada faktor lain yang mungkin saja membatasi hasil yang dicapai oleh situs web dan kampanye optimisasi.
Satu faktornya adalah biaya yang dijatahkan untuk program iklan berbayar dan pencantuman situs web di suatu direktori seperti Inktomi, Fast, Ask/Teoma, dan Yahoo! atau LookSmart, karena Anda membatasi maka hasilnya dapat dicapai pun terbatas.
Mencapai Hasil Maksimal Atau di Atas Rata-Rata dari Kampanye SEO.
Nah, kalau pun suatu perusahaan masih belum puas dengan hasil yang dicapai di atas, maka berikut ini adalah cara mencapat hasil yang diharapkan dari kampanye SEO Anda?
Biarkan peusahaan SEO yang Anda sewa untuk melakukan modifikasi bebas serta penyesuaian terhadap berbagai algoritma mesin pencari termasuk seperti yang sudah diuraikan di atas.
Maka sebaliknya dari pada membatasi perusahaan SEO Anda untuk hanya memodifikasi halaman-halaman web yang Anda berikut keyword pendukungnya, maka saran saya bekerjalah bareng dengan membantu konsultas SEO Anda untuk mengembangkan halaman-halaman web, bagian tertentu dari situs web, dan content yang bermutu untuk membidik keyword pendukung.
Misalnya, saya ingin memberikan contoh untuk frase keyword "time attendance", ini adalah sekadar contoh produk dari PT Intisar Primula.
Nah kalau Anda hanya membidik frase tunggal tersebut saja, maka sebenarnya Anda bakal kehilangan calon pembeli yang bisa jadi mengetikkan frase keyword lain seperti "time attendance sheet", "time attendance software", "punch card", dan sejenisnya.
Oleh sebab itu, hanya dengan menambah jumlah probabilitas dari frase keyword dan menjabarkannya, maka peluang meningkatnya traffic yang benar-benar targeted dapat dicapai.
Di samping itu, posisi situs web korporat Anda akan dapat lebih diperkuat dan tidak akan mengalami hilangnya traffic yang targeted pada waktu terjadi "Google Dancing".
Jadi jangan membatasi diri hanya dengan sedikit frase keyword, atau hanya keyword tunggal yang terlalu general.
Seperti misalnya salah satu klien saya di Hongkong yaitu HY Investment yang juga melakukan trading gold dan coffee, maka saran saya jangan hanya menggunakan keyword tunggal seperti gold dan coffee, namun masukkan suatu frase seperti "gold investment" atau "gold trading".
Setelah itu jangan sungkan-sungkan untuk mengeluarkan biaya registrasi dalam program berbayar seperti yang diterangkan di atas karena ini semua akan membantu mencapai hasil premium dari kampanye SEO web Anda.
Biaya ini juga mencakup menganggarkan keuangan untuk penempatan tahunan di direktori online utama.
|
"SPONSORSHIP
LEWAT EZINE" |
Oleh :
Bob Julius Onggo*
Email bagaimanapun telah menjadi bagian yang paling
populer di arena internet. Dan bahkan ada tendensi bahwa
bisnis UKM mulai memasukkan aktivitas email marketing
dari salah satu kampanye promosi mereka.
Tetapi respons yang didapat ada perbedaannya jelas dari utilitas email. Kalau Anda mengirimkan email
masal maka hampir tidak ada atau sangat kecil sekali
respons yang positif (dan bahkan dapat menimbulkan masalah.)
Dan dewasa ini, membangun email list yang berdasarkan
meminta suatu info ttg suatu industri tertentu cukup
memberikan respons yang lumayan.
Namun kalau Anda memiliki anggaran finansial, ada
baiknya memanfaatkan promosi Anda di newsletter elekronik
(ezine). Mengingat ada cukup banyak resipien yang suka
akan berbagai info yang terdapat di dalam newsletter (ezine)
dari setiap terbitan. Menaruh iklan Anda di dalam ezine
tersebut dapat memberikan respons yang sangat baik.
Untuk hasil eksposur promosi yang praktis, maka masukkan
sponsorship Anda dalam terbitan beberapa edisi - baik
itu satu atau dua bulan tergantung berapa kali terbit
atau seberapa banyak anggaran yang Anda jatahkan.
Beberapa ezine menawarkan sponsorship tunggal, namun
yang lain boleh memuat beberapa sponsorhsip. kalau ezine
bjoconsulting.com menawarkan beberapa sponsorship di
tiap tiap kategori walaupun tidak menerima terlalu
banyak sponsorship di masing-masing kategori yang
berbeda.
Ezine yang dengan konsisten memberikan pencerahan akan
informasi yang baik dan berharga adalah ezine yang
paling efektif. Itu adalah ezine yang paling disukai dan
DIBACA oleh resipien yang targeted, dan sekaligus iklan
sponsorship juga dibaca oleh mereka.
Kalau target market Anda di Indonesia, dan mereka adalah
orang-orang yang melek marketing dan bisnis maka bagus
sekali Anda menggunakan jalur sponsorship di
bjoconsulting.com, namun kalau target Anda adalah pasar
luar negeri, ada baiknya Anda menggunakan ezine berikut
ini :
http://www.bestezines.com
http://www.ezineadvertising.com
http://www.memail.com
http://www.ezinelocater.com
http://www.ezinesearch.com
http://www.ezinestoday.com
http://www.ezine-universe.com
SPONSOR BARIS
BKB Ufo Pbj. Bisnis Syariah Bagi Hasil, Kemitraan Bersama.
Produk Kebutuhan Sehari - hari, Support System Lengkap. Hub.Bp.Widi Hp.0816 998812 , Info lkp di website
http://www.UFOindonesia.com
-----------
Sudah baca KOMPAS tentang Anne Ahira Belum ?. Si gadis Bandung berpenghasilan ribuan US Dollar dari bisnis Internet. Dapatkan Interviewnya disini
www.prestasiahira.com
GRATIS !!!
-----------
Teknik istimewa untuk meningkatkan penjualan semua
produk atau jasa yang anda tawarkan. Masih sangat jarang diaplikasikan dalam dunia
bisnis online maupun offline.
Aplikasikan dalam bisnis anda sekarang.
MONEY BACK GUARANTEE.
Klik di http://www.suksesmenjual.com
-----------
Ketika kebanyakan orang Indonesia perlu waktu
bertahun-tahun untuk mendapatkan penghasilan Ribuan US
Dollar, gadis Indonesia ini memperolehnya melalui
Internet hanya dalam waktu Sebulan! Dapatkan Cerita
selengkapnya di http://www.EliteTeamAsia.com
-----------
Tersedia TEH PELUNTUR LEMAK untuk
Penyakit Diabetes dan Peluntur Kolesterol, Harga sudah
termasuk Ongkos Antar. Hub : Bu Sri (Telp: 021
8755586)
-----------
Golden Boutique Hotel, menyediakan
ruang meeting dan seminar standard internasional, untuk
rate dan reservasi bisa hubungi Telp : (021) 625-5555
Faks : 625-6666
|
