|
--------------------------------------------------------
|
MEMBANGUN BRAND LEWAT
BLOGGING Oleh :
Bob Julius Onggo |
Tahukah
Anda, majalah TIME Desember 2004 menjuluki tahun 2005
adalah era keemasan blogging. Artinya melalui
weblog siapa pun bisa menyuarakan suaranya,
mempublikasikan opini yang positif maupun yang negatif.
Ya dan siapa pun bisa melakukan aktivitas jurnalisme
digital tanpa harus benar-benar memasuki kuliah fakultas
PR atau jurnalisme.
Dan
Anda lihat saja blogging akan menjadi bagian dari
disiplin ilmu di mata studi jurnalisme di tahun-tahun ke
depan, walaupun sebenarnya ini sudah bisa dikatakan
terlambat.
BLOGGING – SARANA
CEPAT MENJADI JURNALIS
Lihat
saja dengan adanya perangkat lunak berbasis web, mudah
bagi siapa pun mengkomunikasikan setiap gagasan yang
muncul di dalam benak, pengalaman liburan, dan
kesimpulan praktis setelah mengikuti seminar atau
menghadiri Comdex atau pun respons audiens setelah product
launching ke arena publik selain apa yang telah
dituangkan di situs web.
Dengan
weblogs, publik bisa ikut serta dalam dunia jurnalisme.
Dengan weblogs siapa pun bisa menjadi wartawan lewat
media online, dengan weblogs, siapa pun bisa
mempopulerkan diri sendiri dan membuat orang lain
menjadi selebriti impian kita. Dan dengan weblog kita
pun bisa membuat orang berkuasa menjadi “lengser ke
prabon”.
Dengan
weblogs, tali persaudaraan dan kemanusiaan dapat lebih
ditingkatkan, lihat saja dengan terjadinya bencana gempa
bumi dan badai tsunami di Aceh dan di berbagai negara
tetangga, naluri kemanusiaan muncul di berbagai weblogs
di internet.
Ya
dengan weblogs, bukan saja tulisan dan perasaan dapat
di-publish-kan namun juga berbagai format dokumen serta
foto, gambar dan format lain dapat di-upload dan dibaca
oleh siapapun.
Contoh
lain adalah, Anda ingat apa yang menyulut dan
membangkitkan rasa kesal publik Amerika dan sentimen
media terhadap Presiden Bush dan kepemimpinannya? Ini
adalah karena Russ Kick dalam weblogs-nya di
thememoryhole.com (silahkan Anda cek!)
memperlihatkan
keadaan yang menyedihkan secara fisik dan emosi dari
para prajurit Amerika yang telah kembali dari perang di
Irak, dan foto-foto yang menyedihkan ini serta merta
diterbitkan oleh para reporter di halaman-halaman depan
dari majalah serta surat kabar terkenal di seantero
dunia. (kita lihat saja kapan kasus seperti ini bisa
digunjingkan lewat weblogs di negeri kita sebagai upaya
transparansi publik terhadap kinerja pemerintah)
BLOGONOMICS
Bahkan
weblogs sendiri telah menciptakan sebuah kata baru yaitu
Blogonomics, yang artinya mendapatkan penghidupan lewat
aktivitas blogging dengan jaringan blogger yang
tergabung dengan suatu weblog yang sesuai dengan minat
mereka sehingga memungkinkan para pengiklan memperoleh
akses untuk mengkomunikasikan news advertorial mereka.
Anda
lihat sendiri khan bagaimana pengaruh weblogs luarbiasa
pengaruhnya dalam membangkitkan sentimen dan opini
publik bagaikan api yang menjalar dengan cepat?
Dan
bagi suatu organisasi weblogs memungkinkan kolaborasi
berbasis web yang lebih instan dan sangat sangat user-friendly.
Dan sebagai penyaluran
knowledge management dari organisasi Anda.
WEBLOGS
– DEFINISI DAN PENGERTIANNYA
Memang
Anda belum pernah mendengar? Sebelum saya membahas lebih
lanjut tentang topik ini, yang jelas webblogs akan
menjadi salah satu primadona selain RSS (Lihat edisi
EbizzAsia sebelumnya) dalam kancah bisnis pemasaran
serta membentuk opini publik – lihat dua contoh di
atas.
Blogging
sebenarnya sudah ada sejak empat atau lima tahun yang
lalu. Weblog ada juga yang menyebutnya web log atau
menyingkatnya logs sebenarnya ini adalah semacam diary
atau catatan singkat yang dipubliskasikan sebagai content
di dalam suatu situs web.
Weblogs
adalah suatu komunitas mirip seperti milis atau online
forum, namun bedanya milis atau online forum bisa
terkena spamming atau anggota-anggotanya tidak
bisa mengisi atau mempublish content suatu web,
namun weblogs lebih dari itu.
Dulu
membangun suatu content web membutuhkan suatu
perencanaan dan pemikiran yang mendalam. Mengisi content
lebih sulit daripada mendesainnya. Dan bagi banyak
orang ini membutuhkan upaya lebih. Namun dengan weblog
memungkinkan Anda mengkomunikasikan dan menjalin
pemikiran, minat, dan opini serta pengalaman menjadi
suatu berita atau cerita dan tujuan.
YOU’VE GOTTA BLOG
NOW
Dan
trend-nya adalah para praktisi PR dan pemasaran akan
menggunakan Weblogs untuk mencapai tujuannya sebaliknya
daripada berkonsentrasi banyak di suatu milis atau
membuat online forum atau ikut bergabung dengan suatu
ezine. Mengapa?
Coba
kita lihat apa yang telah terjadi hingga sekarang.
Kebanyakan orang pada waktu menggunakan internet, mereka
melakukan dua (2) hal. Membaca email dan mencari
info-info tertentu. Nah sewaktu mereka membaca email
mereka sudah penat dengan hujanan SPAM. Sehingga waktu
mereka pun termakan untuk memilih-milih email mana yang
ditujukan untuk mereka.
Di
samping itu, bagi mereka yang waktu adalah segalanya,
mereka tidak mau menghamburkan waktu dengan berselancar
sana – sini, karena itu mereka ikut RSS Feeds atau
blogs feed. Mengapa? Karena feeds tersebut memberikan
jenis informasi yang mereka inginkan, dan waktu
pengirimannya kepada mereka. Di samping mereka tidak
akan kehujanan spamming dan sebaliknya meningkatkan
visibilitas situs web mereka.
Ada
begitu banyak blogs di belantara maya. Ini telah
mengubah lanskap guerrilla marketing. Pertama-tama
blogs adalah memang sesuatu yang bagus untuk dilakukan .
. . tetapi kemudian blogs sekarang sudah menjadi trend
digunakan untuk membangun kredibilitas suatu tokoh
maupun korporat yang akhirnya akan menarik pelanggan.
Blogs
adalah gudangnya hikmat dan best practices dari
banyak pemikir dunia dan nara sumber handal yang dulunya
sulit di dapat oleh pihak publik. Namun sekarang mereka
semua menggunakan internet untuk menyampaikan pemikiran
pribadinya sehubungan dengan apa yang terjadi dalam
kehidupan mereka dan bisnisnya. Mereka melakukan
blogging dan speaking demi alasan yang sama yaitu
untuk membangun kredibilitas mereka dan perusahaan.
Blogging
telah menjadi kendaraan baru . . . sedikit menyita waktu
dan jauh lebih terjangkau di sisi biaya untuk menjangkau
dan tetap berada di antara calon pelanggan dan konsumen
tetap sebaliknya daripada berada secara fisik atau
menggunakan jalur PR, seperti yang diterapkan dalam
konsep guerilla marketing seperti yang dicetuskan oleh
Jay Conrad Levinson dalam bukunya.
Blogs
berisi berbagai macam informasi yang Anda tidak pernah
bayangkan, misalnya di salah satu blog saya mendapatkan
info kelak penjualan domain akan dilakukan lewat
pelelangan. Juga lewat blogs juga, kita mengetahui
bagaimana Coca Cola menggunakan konsep pendekatan
pemasaran (consumer-generated marketing) yang
berbasis konsumen termasuk blogs dan mereka pun
berencana membangun pemasaran berorientasi jaringan
sosial.
Gambar
di atas memperlihatkan bagaimana weblog sangat disukai
oleh berbagai entitas penghuni belantara maya.
SUDAHKAH
ANDA BLOGGING untuk BISNIS ANDA?
Sederhana
saja. Tadi sudah dijabarkan di atas. Dan sekarang
konsumen sudah alergi atau tidak lagi peka dengan
pesan-pesan pemasaran/iklan. Jadi temukan seseorang di
dalam perusahaan Anda yang dapat melakukan “blogging”
mengenai produk dan bisnis Anda sehingga mampu me-reposition
brand perusahaan Anda sebagai market leader atau
thought leader.
Sudah
saatnya Anda blogging, dan blogging adalah
bagian yang integral dari konteks online branding.
Karena itu segera blogging.
|
"BANGUN
KEPERCAYAAN BISNIS" Oleh
: Bob Julius Onggo |
Seperti halnya bisnis fisik, demikian juga bisnis online - salah satu faktor yang paling penting demi kesuksesan bisnis lewat media internet adalah menghilangkan kendala
ketidakpercayaan.
Itulah sebabnya Anda harus melakukan segala sesuatu untuk mengusir kutu keragu-raguan mereka di tempat pertama. Dan jadikan itu proyek awal dari membangun dan mengembangkan bisnis online.
Mengingat Anda tidak bisa dilihat lewat situs web, begitu pula individu-individu di belakang perusahaan, itulah sebabnya mengapa banyak orang enggan mengadakan kontak bisnis dengan Anda.
Oleh sebab itu, salah satu cara sederhana adalah menaruh foto Anda (termasuk juga foto gedung atau lokasi perusahaan, karyawan, atau aset dari perusahaan Anda).
Buat sedemikian rupa agar calon konsumen merasa bahwa mereka berbisnis dengan seorang makhluk hidup yang disebut manusia, dan bukan dengan makhluk ruang angkasa.
Masukkan nama, informasi selengkapnya tentang Anda dan buatlah sedemikian mudah mereka menghubungi Anda.
Banyak order gagal, karena calon pengunjung sulit untuk menghubungi Anda lewat telepon atau ponsel atau bahkan berkunjung ke alamat lokasi perusahaan Anda.
Dan cara kedua yang sederhana adalah menggunakan endorsement atau disebut juga Testimonials dari para pelanggan yang puas. Apalagi testimonial dari para tokoh terkenal di industri tertentu.
Terus terang, ini dapat mengurangi keragu-raguan malah sebaliknya memotivasi calon pembeli untuk mengadakan transaksi beli dengan
Anda.
SPONSOR BARIS
Apa pun Smartphonenya Hanya Satu
VENTUS! - Mobile Email untuk kecepatan komunikasi, lihat
info@ventusmobile.com
-----------
TOP INFO - B.Y.O.B ( Be Your Own Boss ) by Internet Marketing
Jadikan diri anda Internet Enterpreneur dengan menjalani bisnis skala internasional via Internet Marketing dan dapatkan Free Training selama 30 hari.Klik
di bawah ini :.
http://www.ElitenetMarketing.info
( Indonesia )
http://www.ElitenetMarketing.com
( Internasional )
-----------
Choose the alternative pathway to a
british post graduate degree in association with LIBT
and Brunei University. For further info go to our
website www.libt.uk.com
-----------
|
