Coba siapa sangka penjualan Sony Walkman booming dalam dekade lalu? Begitu pula Anda pun tidak pernah menyangka kalau iPOD, pemutar musik digital portable sudah akan dijadikan kendaraan advertising?

Pada waktu Sony meluncurkan Walkman pertamanya, banyak orang menyindir mengingat siapa yang mau mendengarkan musik sambil jalan atau berlari (jogging). Dengan booming-nya penjualan walkman pada waktu itu, maka tidak heran banyak vendor pun segera membuat walkman untuk menikmati uang dari penjualan (sales pie chart dari walkman).

Tetapi kali ini saya ingin ajak Anda bukan bicarakan tentang walkman, karena walkman belum pernah menjadi kendaraan advertising, namun hanya sebagai obyek advertising.

Kali ini bukan Sony atau vendor lain yang akan menjadi bahan pergunjingan seputar industri podcasting advertising, namun kali ini adalah Apple, Inc. yang membuat iPOD, pemutar musik digital portable. Walaupun di pasar terdapat merek lain, namun dominasi penjualan iPOD sedemikian spektakuler dan di luar dugaan dari para analis pemasaran.

Lebih dari 80% pangsa pasar dimiliki iPOD untuk kategori ini, itulah sebabnya merek iPOD telah disinonimkan dengan pemutar musik digital portable dan telah menciptakan pasar untuk demografis tertentu.

Mengapa di luar dugaan? Jelas keharuman Apple yang sempat turun dan dikalahkan IBM sempat diluar perhitungan pada waktu Apple, Inc meluncurkan iPOD perdananya.

PODVERTISING – APA GERANGAN?

Sebelum bicarakan podvertising, Anda sebagai seorang marketing tertantang dengan kehadiran media kendaraan advertising jenis baru yang disebut “podcasting”. Kita lihat apakah BMWfilms.com akan dijadikan content dari podcasting?

Podcasting tidak bisa terlepas dengan Podvertising. Content musik digital yang di-download atau yang di-broadcast lewat radio disebut podcasting. Hal ini terlihat dari semakin meningkatnya podcast program online seperti PodCastalley.com maupun yang disiarkan oleh berbagai program radio yang sudah menyiarkan content digital berbasis WMA atau MP3.

Mungkin podvertising inilah merupakan sebuah fenomena advertising dalam kurun waktu memasuki dua tahun terakhir ini yang menggunakan podcasting yang dapat dimainkan oleh pemutar musik digital online.

Para pemakai gadget pemutar musik digital portable dapat dijadikan target advertising promosi Anda sebagai seorang advertiser maupun sebagai praktisi PR di era digital. Dan berkat munculnya content audio online ini yang disebut podcasting, maka para praktisi advertising dapat menjangkau mereka dengan metode “podvertising.”

Dengan podcasting, maka program audio dapat dibuat hanya menggunakan komputer yang dilengkapi dengan mikrofon. Lalu didistribusikan ke subscribers lewat RSS Feed. Karena itu segera setelah episode terbaru diluncurkan maka otomatis diterima oleh subscribers yang menggunakan PC atau MAC dan secara otomatis disinkronisasikan ke iPOD mereka atau pemutar musik digital portable merek lain.

Setelah Anda sign up suatu web dan mendownload software gratis yang diberikan, Anda akan mendapatkan paket audio content terakhir setiap kali Anda melakukan sinkronisasi komputer dengan iPOD atau pemutar MP3 lainnya. 

MENGAPA PODVERTISING?

Mengingat sejak setahun lalu popularitas podcasting meledak sehingga ribuan show disiarkan ke seluruh penjuru dunia lewat podcasting, maka para advertisers meliriknya sebagai media pengiklan.

Karena itu, Content iPOD sekarang telah dieksploitasi sebagai kendaraan advertising maupun juga sebagai kendaraan branding. Lihat saja bagaimana Warner Brothers setelah mereka menerobos inisiatif pemasaran mereka lewat blogosphere (dunia blogs), Warner Brothers mulai memberikan sponsorship via podcasting untuk Eric Rice Show (http://show.ericrice.com) dan menyediakan content audio ekslusif dari salah satu band milik Erick.

Juga Virgin Radio dan BBC dari London menayangkan berbagai program radio dan musik lewat content podcasting yang disiarkan lewat pemutar musik digital portable. 

Contoh lain, lihat Heineken Music (www.heinekenmusic.com) juga terjun lewat kampanye podvertising dengan mensponsori interview ekslusif selebriti.

Hal lain yang perlu dilihat lagi adalah dari data dan fakta pendukung lain yang menunjukkan bahwa podvertising akan menjadi tren baru dan media baru kendaraan advertising seperti lihat saja laporan dari Merrill Lynch baru-baru ini yang menyatakan bahwa diadopsinya iPOD telah melebih jumlah walkman Sony di era tahun 80-an dalam waktu hanya satu kuartal.

Juga Apple sendiri dalam satu kuartal dapat menjual lebih dari dua juta iPOD.

Dan yang menarik lainnya, kalau Anda cek di Google, kata “podcasting” (berasal dari kata iPOD dan Broadcasting), dalam tempo dua bulan saja terdapat lonjakan 1000% dari hasil pencarian sebanyak 5950 halaman di awal oktober hingga lebih dari 500.000 halaman hasi pencarian di akhir Desember 2004. Dan hingga awal April 2005 ini muncul sebanyak 2.810.000 halaman web yang berisi info seputar podcasting.

Tren podvertising ini menarik karena sifatnya yang bebas dari intrusive sehingga objek audiens pendengar tidak akan skipping over dari yang sedang didengarnya, sama seperti model permission marketing (istilah pemasaran yang dicetuskan oleh si plontos Seth Godin).

Podvertising adalah renaissance dari radio streaming yang sempat mati suri atau kurang bergairah. Podvertising membuka suatu dimensi pasar baru bagi industri yang menyediakan service seputar messaging yang dapat didownload (on-hold messages) dan pesan-pesan iklan komersial lewat suara (ad voice-overs).

Sekali lagi kita ada di fase awal dari suatu revolusi media, lahirnya suatu media komunikasi broadcast yang baru. Dan menariknya, ini semua dimotori oleh media internet sebagai media yang menyulut berbagai perubahan dan dimensi baru pemasaran dalam satu dekade ini. Ya suatu teknologi media yang terus mengubah masyarakat dengan berbagai cara yang sulit diprediksi beberapa tahun yang lalu.

BENTUK IKLAN LEWAT PODVERTISING

Saat tulisan untuk kolom saya ini dibuat, belum ada pemain di Indonesia yang memanfaatkan advertising lewat content untuk diputar oleh pemutar musik digital, kecuali pemain dalam industry content musik atau ringtone untuk ponsel.

Namun kalau Anda sudah mulai ingin menggunakan podvertising sebagai salah satu media untuk menjangkau audiens Anda, pastikan pesan-pesan komersial Anda menjangkau audiens yang targeted dan menyuguhkan sesuatu yang berbeda sehingga audiens Anda tidak melewati tayangan audio Anda (skip over) commercial messages Anda.

Ada beberapa pertimbangan bagi Anda untuk menjalankan podvertising. Anda bisa menggunakan metode Audio Spots, hanya masalahnya jenis ini adalah content audio yang disisipkan sebagai suatu jeda seperti halnya pariwara dalam promosi lewat broadcast promo radio tradisional. Dan akibatnya si pendengar akan melakukan skip over.

Paling tidak untuk metode Sponsorship, adalah salah satu model podvertising yang lebih berterima mengingat iklan dari perusahaan yang memberikan sponsor akan menjadi bagian yang integral dari tema content-nya, seperti contoh sponsorship yang dilakukan oleh berbagai vendor besar yang disebutkan di atas.

RSS Podvertising, juga pantas diperhitungkan, hanya ini mengisyaratkan si pendengar musik digital harus melakukan subscribe lewat RSS Feed yang support to podcasting. Dan pastilah para marketer dan audio publisher akan melakukan penayangan iklan teks singkat dalam bentuk interstitial di RSS feed dari program podcast, seperti halnya yang Anda temui di blog feed.

Di atas hanyalah beberapa model iklan lewat iPOD. Masih banyak contoh yang dapat dikembangkan secara kreatif. Seperti halnya BMWFilms.com merevolusi iklan online. Para marketer, PR dan advertiser di tanah air kita juga ditantang untuk memanfaatkan tren yang satu ini yaitu podvertising.

SPONSOR BARIS

Butuh rental FORKLIFT? Siapa tahu perusahaan Anda membutuhkannya, silahkan kunjungi web kami untuk melihat-lihat berbagai macam FORKLIFT yg bisa Anda sewa.

-----------

Fast track to financial freedom, bagaimana jika bisnis MLM paling dahsyat bertemu dengan sistem pemasaran internet paling canggih?... Coba lihat MeliaSummitKuDotCom di sini!

-----------

Koneksi Internet Anda tersendat-sendat dan mahal? Tinggalkan cara lama berINTERNET RIA, Gunakan Layanan Akses Internet dari Telkom SPEEDY, dan hubungi sekarang juga untuk informasi berlangganan di no. telp 147

-----------

Apa pun Smartphonenya Hanya Satu VENTUS! - Mobile Email untuk kecepatan komunikasi, lihat info@ventusmobile.com 

-----------