|
--------------------------------------------------------
|
JURAGAN
BERITA ONLINE
Oleh : Bob J Onggo
* |
Sekarang untuk mendirikan perusahaan
berita atau maksud saya web portal yang berisi news
misalnya seperti detik.com, kompas.com versi online, dan
sejenisnya, Anda sama sekali tidak membutuhkan seorang
jurnalis, pemred atau redaktur pelaksana, ataupun modal
yang gede. Loh memang bisa?
Media berita seperti Digg.com, Reddit.com,
Newsvine.com, Facebook.com adalah contoh nyata bagaimana
para pemiliknya menjadi juragan berita tanpa memiliki
wartawan untuk mengisi setiap reportase di web portal
mereka. Ya tidak ada jurnalis yang meliput suatu berita
dan dituangkan di homepage mereka. Yang menjadi pengisi
berita adalah pengunjung atau tamu web mereka. Para tamu
web merekalah yang mengisi reportase serta kolom-kolom
news. Artinya hanya dengan mempekerjakan tidak lebih
dari 5 orang, mereka sudah dapat mengoperasikan
perusahaan berita mereka. Bagaimana mungkin?
Hal itu lantaran, media internet telah
memungkinkan siapa saja, termasuk Anda menjadi
jurnalisnya. Media internet telah berevolusi menjadikan
siapa pun dapat membaca, menulis dan mempengaruhi suatu
berita. Sehingga ini menjadi suatu katalis bagi siapa
pun untuk saling bercengkerama dan menjadi terkenal
lewat pilihan (seeding) berita yang mereka pilih.
Tidak heran Anda akan menemukan bagian “links”
atau “share” entah bila Anda baca di berbagai
portal berita online terkemuka di dunia seperti New York
Times, Wall Street Journal, ESPN, atau Associated Press
dan bahkan di blog pribadi sehingga memungkinkan Anda
bisa berbagi artikel atau berita yang Anda pikir bagus
dan bermanfaat serta cocok bagi komunitas Anda yang
memiliki minat yang mirip-mirip. Nah berita favorit Anda
bisa dikirim ke beberapa web media social seperti Digg,
Newsvine, Facebook atau Slashdot dan media sosial
sejenisnya begitu juga dengan pengunjung lainnya,
sehingga berita-berita akan dimasukkan ke dalam
tagging yang berbeda-beda dan sesuai dengan
kategorinya masing-masing yang paling relevan.
BERAGAM NEWS DIANGGAP LEBIH OBYEKTIF DI
DALAM SITUS MEDIA
Portal news online yang dicontohkan di
atas memungkinkan public mengenal komunitas mereka di
seluruh dunia. Kecanggihan teknologi mereka
memfasilitasi penyebaran informasi berita yang relevan
melalui jaringan pertemanan social, sehingga mereka sama
saja dapat membagikan gossip dengan cara yang sama
seperti halnya di dunia fisik.
Anda pun bisa mendiskusikannya dengan
siapa pun langsung lewat fitur chat dan dapat
langsung memberikan comment untuk setiap artikel
berita. Apalagi kalau Anda suka menulis. Kalau tidak
suka menulis pun tidak apa – apa Anda bisa mempengaruhi
berita yang Anda sukai dengan menandai langsung berita
yang telah And baca misalnya dgn fitur seeding
milik dari Newsvine.
Menariknya, news yang Anda sebarkan
berada dalam kendali Anda, termasuk dengan kepada siapa
Anda bagikan lewat fitur privacy settings-nya,
sehingga ini menciptakan suatu atmosfir saling kenal dan
saling percaya serta bertujuannya menyatukan media
kecil dan besar sekaligus menghormati jurnalisme dan
memungkinkan siapa saja menjadi jurnalis bagi dirinya
dan dan bagi siapa pun.
JADIKAN SITUS MEDIA SEBAGAI NEWS ROOM
KORPORAT ANDA
Tentu saja kualitas suatu news akan
memberikan efek viral, misalnya lewat portal news
seperti Indonesia.newsvine.com, berbagai berita hot
terkini yang disumbangkan oleh para member bak para
jurnalis, dapat Anda baca seperti mulai dari Gempa bumi
di Ambon, kecelakaan pesawat Boeing 737-400 milik PT
Garuda Indonesia, tenggelamnya kapal feri hingga
kemenangan petinju Chris John dalam mempertahankan sabuk
juara juga ada di sana.
Portal media social, berdasarkan riset “menyediakan
pendekatan yang bagus untuk membangun link dari luar (inbound
links) secara cepat,” demikian tandas Matt Bailey
dari SiteLogic.com setelah melakukan riset pada Digg.com
dan traffic lain dari web media social.
Bila dibandingkan, link masuk dari luar akan
mendatangkan traffic yang bakal memancing
pengunjung untuk melihat halaman-halaman web lainnya.
Nah bagi para marketer yang mengandalkan
situs pencari sebagai media branding dan iklan (smarketer),
web media social seperti ini dapat dijadikan alat untuk
menarik atensi dengan cepat yang merujuk ke suatu situs
web, dan dalam bisnis SEO, “traffic memang
memegang kunci, dan pentingnya traffic yang datang lewat
situs pencari yang diumpan lewat situs media social
sangatlah penting,” demikian kata Rand Fishkin, dari
SEOmoz blog, “brand, sekali lagi, dapat dibangun lewat
umpan link (linkbait) yang persuasive.
Masuklah ke Newsvine.com kalau Anda belum
pernah, Anda bisa melihat-lihat berbagai cerita dan
berita dari beberapa organisasi media yang sudah mapan
seperti Associated Press, ESPN, dan New Scientist
termasuk juga dari Indonesia.newsvine.com belum lagi
news dari para kontributor terkenal di seluruh dunia.
Penempatan berita ditentukan oleh beberapa factor
termasuk, aktualitasnya, popularitasnya dan reputasinya.
Tentu saja Anda pun bisa memberikan kontribusi lewat apa
yang disebut fitur seeding. Jadi menarik bukan,
Anda bisa menjadi reporter perusahaan dan menaruh
press/news release korporat Anda di dalamnya bak
newsroom Anda yg dapat bertindak sebagai soft
promotion karena newsworthy.
PRO DAN KONTRA SEPUTAR LINKBAIT, SEBAGAI
ALAT PR MODERN
Linkbait yang dikenal sebagai pengumpan
link luar agar masuk ke web Anda dimanfaatkan secara
kreatif sebagai sarana PR oleh berbagai situs web? Lihat
saja bagaimana YouTube menggunakan umpan link lewat Lazy
Sunday video dan juga situs web Zillow.com, yang
menawarkan system pricing yang
komprehensif dalam jual-beli real estate, memanfaatkan
linkbait. Sekali lagi Linkbait dapat membantu
suatu brand menjadi semakin popular, seperti halnya
SEOmoz, SearchEngineLand, Shoemoney, Drivl, ArsTechnica,
ReadWriteWeb dan lain sebagainya.
Linkbait juga dapat membantu suatu situs web berikut
halaman webnya “nangkring” di urutan atas di hasil
pencarian situs pencari. Linkbait semacam itu berfungsi
bak katalis untuk popularitas dari suatu link ekternal
yang masuk ke situs web Anda. Dan bila berita Anda
bermutu, maka ini akan memberi umpan expose bagi media
cetak.
Walaupun efektif, bagi bisnis yang bisa
menjual suatu produk lewat jalur offline, maka tetap
brand
reinforcement
dan sales conversion sangat dibutuhkan, “web
social media yang merujuk ke berbagai situs web lewat
umpan link memang masih berisi keterbatasan, dengan
tingkat konversi serta click-through yang rendah,
demikian komentar Andy Beal dari Digg.com, namun kalau
konteksnya adalah bicara jangka panjang, maka situs
media social dapat memberikan manfaat branding online
yang cukup signifikan.
Karena tidak sedikit perusahan yang memanfaatkan
situs berita social untuk mem-posting press release
bak news room, sehingga seolah-olah itu adalah news
yg dipandang lebih obyektif, mengapa tidak Anda juga
segera manfaatkan situs berita social untuk kepentingan
sosialisasi dan branding?
|
"EFEK
KOLEKTIVISME"
Oleh
: Bob Julius Onggo* |
Era
80-an Harley Davidson mempelopori geng atau kumpulan
anak muda dengan motor gede berkelana dari satu tempat
ke tempat lain -- jauh sebelum berkumpulnya anak muda
bermotor Tiger 2000 atau pun berKarimun ria -- Umumnya
mereka dipersatukan oleh satu karakter, yaitu hobi motor
gede, walaupun sifat-sifat dari mereka tidak sama –
seperti para tokoh yang memerankan film “Wild Hogs” --
namun karena hobi motor gede mereka dipersatukan dan
saling membantu sama lain secara kolektif ketika
menjumpai masalah selama di perjalanan. Apa yang mereka
sukai lewat kumpul-kumpul seperti ini? Adalah sensasi
kolektivisme (collectivism berbeda dengan
collectivity lihat di capitalism.org).
KATALIS KOLEKTIVISME
Salah satu yang pernah diprediksi oleh Karl Marx dulu
bahwa di era kapitalis industri akan memunculkan suatu
kesadaran kolektivisme baru yang bakal membakar suatu
revolusi sosialis dan sekarang kenyataannya di era
ekonomi internet yang hiper kapitalis suatu revolusi
sosialis telah menjadi subur. Lihat saja beberapa
katalis kolektivisme social yang menyulut suatu bentuk
revolusi, pertama, munculnya perangkat lunak
berbasis open-source – memungkinkan kelompok-kelompok
pemrogram mengkontribusikan berbagai upaya intelektual
sehingga kelompok-kelompok tertentu dapat berbagi ide,
resource dan kiat-kiat untuk merampungkan berbagai
proyek engineering digital kecil-kecilan hingga
skala raksasa hanya untuk merasakan sensasi kolektivisme.
Ditambah lagi
kesuksesan Google dalam membantu mengatasi masalah
tumpukan informasi segunung yang diciptakan oleh hikmat
kolektif sedunia menjadi suatu organisasi links antar
situs web. Dan para pencari hikmat itu pun membantu
mengorganisir relevansi tumpukan informasi hingga
menjadi hikmat kolektif.
Belum lagi
Wikipedia telah menjadi suatu model open-source dari
suatu produksi ensiklopedia, dan terus terang— wikipedia
adalah salah satu bentuk penantang sesungguhnya (genuine
challenger) terhadap eksiklopedia Britannica
dalam kurun waktu singkat di masa depan, orang akan
melirik wikipedia – dalam versi bahasa indonesia juga
tersedia - untuk mencari jawaban dari hikmat kolektif
tanpa harus membeli ensiklopedia tercetak yang mahal.
Maka tepat seperti yang dikatakan oleh Jaron Lanier,
“apa yang kita saksikan dewasa ini” tulisnya di
Edge.org, “.
. . berbagai organisasi elite . . . terinspirasi oleh
munculnya Wikipedia, oleh kekayaan Google dan para
Googlepreneur.”
PENGARUHNYA PADA MORAL
Namun awas! Kolektivisme digital seperti ini memiliki
bahaya potensial –- terlepas saya berbicara manfaatnya
dalam dunia promosi dan pemasaran -- berbeda dengan
kolektivisme dalam dunia fisik, semuanya terlihat dan
identitas dari masing-masing individu dari suatu
kelompok tidak disembunyikan, berbeda dengan
kolektivisme di era hiper kapitalis di ekonomi internet,
identitas para pelaku tidak terlihat dan disembunyikan,
misalnya Wikipedia, secara keseluruhan adalah hasil dari
upaya kolektif, tetapi banyak dari artikel dan informasi
di dalamnya ditulis dan diedit oleh sedikit editor.
Lanier menyebutnya, “Wikipedia tidak lebih dari realitas
historis Maoism digital; suatu system yang dipropaganda
dengan bahasa dan konteks kolektivisme namun sebenarnya
dipengaruhi dan dikuasai oleh sekelompok kecil elite
yang berkuasa. Sekelompok pikiran cerdas yang saling
terkoneksi merupakan suatu resource yang
fantastis untuk melacak dan troubleshooting suatu
software bug atau suatu rancangan desain.
Namun bila Anda ingin dikenal karena ide
yang brilian dan argumen yang hebat, lebih baik Anda
bertindak solo.”
Sebenarnya yang dimaksud Lanier mencakup
segala bentuk alat berbagi komunikasi mulai dari
chatting, email komunikasi searah atau komunikasi satu
ke banyak resipien seperti pada milis. Para pelaku di
balik alat komunikasi entah untuk kepentingan individu
maupun korporat kenyataannya sering menutupi jati diri
yang sebenarnya entah untuk berbagai macam alasan. Alat
berbagi komunikasi tersebut digunakan untuk berbagai
kedok entah untuk menggapai popularitas,
memburuk-burukkan nama individu atau perusahaan lain,
menghancurkan suatu organisasi atau Negara lewat
aktivitas teroris, fasisme, komunisme, kultus religius,
hingga kasus perkosaan dan kejahatan anak-anak dalam
kasus pedofilia maupun pencarian teman hidup.
Segudang kasus seperti ini muncul dalam
daftar kejahatan di internet baik di Negara kita maupun
di mancanegara, seperti kasus seorang pelaku pedofilia,
Mr DeRosario, yang menangkap korbannya dari Internet
terhadap seorang anak lelaki berusia 12 tahun di
Weschester County dengan menggunakan screen name samaran
BobbyD63 (Nytimes nov 7, 2006).
Belum pernah sebelumnya dalam sejarah
manusia, banyaknya komentar manusia ditampung tanpa
di-edit, jutaan manusia di alam internet mengembangkan
diri mereka sendiri, menggapai yang lain, menjadi
semakin kreatif, dan teredukasi, serta menjadi mandiri
dan menjadi lebih kaya secara finansial jika sebelumnya
tidak ada internet. Jika sebelumnya tidak ada segala
bentuk kolektivisme termasuk yang terakhir diciptakan
oleh Myspace, YouTube dan SecondLife, di mana Anda dapat
menciptakan avatar dari diri mereka sendiri untuk saling
berbagi di dunia maya. Lihat juga DIGG, salah satu
bentuk kolektif konten secara masal dan otomatis.
Ironis di era internet ekonomi
hiperkapitalis ini, manusia menjadi semakin berekspresi
lewat berbagai gadget internet, namun pada saat yang
sama menjadi semakin tertutup dan takut serta menutupi
diri mereka sendiri dari identitas sesungguhnya, dan
kecenderungan kolektivisme ini membuat kita sudah
terbiasa bercengkerama lewat kolektivisme tersamar.
Banyak orang suka akan segala bentuk kolektivisme dan
segala bentuk permainan dengan api ini.
Masih ada lagi fenomena kolektivisme yang
patut kita waspadai lewat kemampuan aplikasi yang dapat
dibuat lewat blog yang secara praktis menganjurkan
aktivitas pseudonym yang spontan yang menyulut pada
posting komentar secara masal tanpa identitas asli
bagaikan kerumunan massa yang tidak terkendali.
Mereka yang cerdik memanfaatkan
kolektivisme ini dapat melakukan “monetisasi” lewat
promosi iklan atau pembelian online kepada kumpulan
audiens Anda. Dan yang membuat saya salut dalam ide ini
adalah bahwa audiens adalah value — dan mereka
sendiri yang membayar value yang mereka berikan
sebaliknya daripada mereka dibayar.
Misalnya ya, saat Anda membeli sesuatu
dari iklan, tahukah bahwa sedikit dari harga tersebut
dibenamkan untuk iklan itu — Jadi lihat Anda sendiri
adalah umpan untuk iklan yang Anda lihat misalnya untuk
Iklan PPC milik Yahoo dan Google. Siklusnya secara
keseluruhan luarbiasa efisien untuk menghasilkan
keuntungan cepat dan besar dibandingkan bisnis apa pun
yang ada dalam sejarah bisnis manusia.
Memang luarbiasa perangkat lunak online
ini telah merevolusi dan mendatangkan berbagai potensi
baik dan buruk dalam perilaku manusia. Sekarang juga
saatnya mempertimbangkan kegunaannya dalam konteks dasar
moral. Bagaimana? Jadi apa yang salah dengan
kolektivisme seperti di atas? Bagaimana menghentikan
massa online yang anonim yang berkerumun bagaikan
kerumunan orang?
SPONSOR BARIS
PERTUNJUKAN PAUS PUTIH
di Gelanggang Samudra Ancol. Saksikan informasi lebih
lengkap di
ancol.com
Agar Anda tahu lebih puas pertunjukan paus putih
-----------
Bila
Anda membutuhkan : stainless steel tanks & vessels, heat
exchangers, sanitary fitting & valves, flow equipment,
pumps, filtration, mechanical, glass lining reactor
Hubungi : Maju
Bersama
-----------
Untuk
keperluan berbagai perkakas plastic welding mapun berbagai perlengkapan dan bahan cleaning machine bisa
cek ke
BransonUltrasonics.com silahkan hubungi
PT
Global Mega Indonesia
-----------
Cari
vendor SEWA LCD
yg berpengalaman, cepat gesit dan tanpa hasil yang
meragukan? langsung hubungi kami untuk
sewa lcd,
detil di sini!
-----------
Bagaimana TV Terkecil di dunia memeriahkan dan
menambah pengalaman baru dalam menonton TV
-Best Design - Slim Fit TV - Natural Scan - Generasi TV
Layar Datar, semua ada
di
sini
-----------
Berbagai souvenir dari
keramik berupa
mug cantik, mug perkawinan, mug kenangan cinderamata
hingga mug berlapis platinum yang disebut mug tumbler
ada di sini. Hubungi kami segera di : 08159236627
-----------
Bingung
cari kerja? Kenapa gak usaha saja dengan menggunakan
mesin laminating,
mesin press pin,
mesin press mug Dapatkan harga bersaing dan
konsultasi teknis mesin laminasi, mesin press pin,
mesin sablon kaos baju dan
mesin press muk bagi bisnis baru Anda yang prospektif?
-----------
SAVE COST ; SAVE ENERGY
; SAVE OUR PLANET
all with HP products - Voucher 20.000/pembelian 1
unit 7 April 08 - 30 April 08
|
